Ha pasado un mes desde la última entrada de este blog. Lo sé. Y mirando el calendario de las próximas cuatro semanas, no veo ningún momento tranquilo en el que pueda sentarme a escribir con calma. Así que aquí vamos, querida maestra imperfección.
En las últimas semanas fui a votar en las elecciones legislativas y trabajé en el panel de resultados que usamos en La Silla Vacía el día de elecciones. Fui y volví del hospital hasta que mi familiar que llevaba un mes hospitalizado finalmente fue dado de alta. Doné sangre. Compré yuca y salió buena. Fui al gimnasio. Caminé por el Gran Malecón, celebré un cumpleaños familiar, preparé una postulación a una grant, fui a un círculo de mujeres y le seguí la pista a las actualizaciones core de Google.
Viajé a Guatemala invitada por la DW Akademie para hablar sobre inteligencia artificial y periodismo. Aproveché para llegar unos días antes con mi hermana y juntas exploramos las calles empedradas de Antigua, presenciamos la imponente procesión de San Bartolomé y recorrimos algunos pueblos del Valle de Atitlán. Entramos a muchas iglesias. Soy de esos seres que disfrutan el turismo religioso.
De vuelta a Colombia pasé brevemente por Bogotá y llegué a casa justo para Semana Santa. Comí dulces típicos del Caribe colombiano, esos que se hacen con frutas y se encuentran desde el inicio de la cuaresma hasta el domingo de resurrección. Estoy enganchada a la segunda temporada de The Pitt, con Rooster y con Máxima. También estoy siguiendo las espectaculares imágenes de la tierra que nos deja el equipo de Artemis II.
Cambios en el tráfico de los medios: ver las señales y actuar sin paranoia
En febrero de 2026, 30 de los 50 sitios de noticias más visitados de Estados Unidos registraron caídas de doble dígito en su tráfico frente al mismo mes del año anterior, según datos de Similarweb compilados por Press Gazette. ABC News encabezó las pérdidas con una caída del 64%, seguida de Newsweek con 48% y The Independent con 43%. Del otro lado, The Guardian creció 21%, Al Jazeera 30% y The Sun 42%. Un mismo mercado, al mismo tiempo, con resultados opuestos.
Datos de Chartbeat, publicados por Axios, añaden una capa de análisis: el problema no afecta a todos por igual. En los últimos dos años, el tráfico referido desde buscadores tradicionales cayó un 60% para los editores pequeños (entre 1.000 y 10.000 páginas vistas diarias), un 47% para los medianos y un 22% para los grandes. La conclusión que se desprende es que los publishers con mayor reconocimiento de marca y productos directos con su audiencia están más protegidos frente a los vaivenes del tráfico de búsqueda.
Antes de sacar conclusiones, vale la pena leer a Barry Adams, consultor especializado en News SEO y autor de la newsletter SEO for Google News. Adams pone sobre la mesa una advertencia metodológica: los datos agregados de Chartbeat pueden estar distorsionados por unos pocos clientes grandes que sufrieron penalizaciones de Google, inflando el promedio sin ponderar el tamaño relativo de cada sitio. Su lectura de los datos de Similarweb sobre el conjunto de la web es más moderada: la caída real de tráfico de Google hacia los principales sitios del mundo sería de apenas el 2,5%.
En este escenario, Adams advierte sobre lo que llama la profecía autocumplida. Si un medio concluye que Google va a cero y deja de invertir en SEO, pierde tráfico. Esa pérdida confirma el miedo original, lo que lleva a invertir menos todavía, y así el espiral continúa hasta que el daño es real, no por el algoritmo sino por decisión propia. Los sitios que abandonan Google no desaparecen porque Google los abandona a ellos: desaparecen porque le ceden ese espacio a sus competidores.
Mientras seguimos leyendo análisis contradictorios, lo más útil es tener claridad sobre qué cambió exactamente y cuándo. Cada redacción debería mirar sus propias estadísticas con un mapa en la mano. Por eso, a continuación, una cronología de las Core Updates que Google ha anunciado desde 2024 y lo que sabemos sobre su impacto en medios.
Agosto de 2024. Google lanzó una actualización que incorporó el feedback recibido desde la polémica Helpful Content Update de septiembre de 2023, que había afectado negativamente a muchos editores pequeños e independientes. El mensaje oficial: más peso para el contenido original y útil, menos para el que existía principalmente para capturar tráfico. Los principales perdedores fueron sitios que no ofrecían un producto propio ni agregaban valor diferencial frente a sus competidores.
Para profundizar: blog oficial de Google Search Central | Search Engine Land Análisis de ganadores y perdedores, SEOZoom
Marzo de 2025. La actualización apuntó a eliminar grandes volúmenes de contenido de bajo valor y sin experiencia real detrás. Varios editores independientes reportaron que la tendencia se repitió: sitios pequeños y medianos perdieron tráfico, mientras plataformas como Reddit y los AI Overviews ganaron visibilidad. Google anunció además que a partir de 2025 lanzaría actualizaciones de núcleo con mayor frecuencia.
Para profundizar: Digiday, perspectiva de publishers | Impacto específico en News y Discover, Marketing Aid
Junio de 2025. Nuevas fluctuaciones de tráfico para editores digitales, con caídas en sitios que habían dependido de su autoridad histórica de dominio pero que ya no ofrecían profundidad ni actualización en sus contenidos.
Para profundizar: Métricas de volatilidad, Search Engine Land | Ganadores, perdedores y tendencias por sector, Amsive
Diciembre de 2025. La más comentada del ciclo. Varios medios de alta visibilidad reportaron caídas significativas en su visibilidad en Google Search. El golpe más duro llegó por Discover: el consultor Glenn Gabe documentó que varios editores fueron efectivamente eliminados de Discover durante esta actualización, y que la volatilidad cruzó múltiples superficies de Google simultáneamente, incluyendo Google News, Top Stories y el tab de Noticias en Search. La actualización tomó 18 días en completarse, más que las dos anteriores de 2025, lo que sugiere una creciente complejidad en los sistemas de ranking de Google.
Para profundizar: Search Engine Roundtable, impacto en medios de noticias | Análisis de Glenn Gabe sobre swings en Discover | Cierre del rollout y comparación con las otras dos core updates de 2025
Febrero de 2026. Google lanzó la primera actualización de núcleo dirigida exclusivamente a Discover, sin tocar los resultados de búsqueda. El objetivo declarado fue triple: mostrar más contenido localmente relevante de sitios del mismo país del usuario, reducir el contenido sensacionalista y el clickbait, y darle más visibilidad al contenido original, profundo y oportuno de sitios con expertise demostrado en un área temática. Lo más significativo no fue solo el algoritmo sino lo que Google hizo en paralelo: actualizó su página oficial «Get on Discover».
Otro cambio relevante: Google explicó que sus sistemas evalúan la expertise temática de cada sitio tema por tema, no con un score global de autoridad de dominio. El ejemplo que dieron es ilustrativo: un sitio de noticias locales con una sección dedicada a jardinería puede tener expertise establecida en ese tema, pero un sitio de reseñas de películas que escribió un solo artículo sobre jardinería, probablemente no.
Para profundizar: Anuncio oficial en Google Search Central Blog | Search Engine Land, rollout completo | Página «Get on Discover» actualizada | Análisis de cambios en la documentación, Search Engine Journal
Bonus: revisa aquí el historial completo de incidentes de ranking reportados por Google.
[ETCÉTERA]
➡️ AI Quests: formación básica sobre IA mediante experiencias en el aula
➡️ The Global Index on Responsible AI
➡️ BLOG – SocialTIC
➡️ Axios is cutting 11 people across national, local, news desk visuals and social
➡️ Podcast with Claude’s CEO
➡️ Labor market impacts of AI: A new measure and early evidence \ Anthropic
➡️ Google Search is now using AI to replace headlines | The Verge
➡️ The Guardian’s AI Strategy: Caspar Llewellyn Smith on Navigating Digital Disruption
[ETCÉTERA + Convocatorias]
➡️ Advanced Prompt Engineering for Journalists – Journalism Courses by Knight Center
➡️ Premio Latinoamericano de Periodismo de Investigación «Javier Valdéz» | Instituto Prensa y Sociedad – IPYS
➡️ 2026 GNI AI Sustainability Labs | How to Apply
➡️ Google Higher Ed Faculty AI Fellowship
➡️ Digital Sherlocks – DFRLab
➡️ Knight Cities Challenge
➡️ ERA Fellowship
[RANDOM LAND]
➡️ Self-Compassion Practices: Cultivate Inner Peace and Joy
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