Hace unas semanas asistí a una clase sobre medición de impactos en la Clínica de Consultores de Sembramedia, un programa que forma a 23 profesionales de América Latina en consultoría estratégica y táctica para medios de comunicación. Durante uno de los ejercicios propuestos por Soledad Zavala, la instructora de la clase, pensé en lo difícil que es medir algunos impactos a largo plazo, como por ejemplo el efecto de un programa de capacitación o de un acelerador de medios.
La idea se quedó en mi cabeza y decidí hacer un experimento. Escribí un correo a los alumnos de la Universidad de Cartagena que habían tomado mi clase de ‘Nuevas tecnologías’ en 2020 y 2021 y les pregunté si algún consejo, herramienta o concepto de nuestra clase se había quedado con ellos y los había ayudado de alguna forma en su vida personal o profesional.
La primera sorpresa fue que me respondieron, y la segunda fue descubrir el impacto de una actividad que diseñé durante la cuarentena por Covid-19. ¿En qué consistió? a través de nuestro canal de Slack les compartía un recurso diario durante cada día de la cuarentena (libros, películas, cursos, sitios web, documentales, conciertos y hasta libros de colorear para imprimir). Recuerdo que algunos días mientras hacía la curaduría me preguntaba si tenía sentido seguir y si lo estaban leyendo. Me tomó casi tres años descubrir que para algunos sí marcó una diferencia en esos días de encierro.
Volví a buscar la lista de recursos y la rescaté de un documento de Slack que estaba en un enlace público que se había roto. Ahora está disponible aquí.
Con este ejercicio aprendí una cosa y recordé otra: 1. La medición de impacto se debe diseñar para ser sistemática y permanecer en el tiempo, a veces deben pasar años para entender el valor de una acción. 2. Preguntar siempre es más útil que suponer.
Si usted está buscando soluciones que requieran herramientas de marketing, editoriales o técnicas o si es un curioso de las tendencias de los medios en internet, este estudio le interesa. Marion Wyss y Jean-François Fogel encuestaron a los principales medios franceses sobre las herramientas que utilizan para hacer su trabajo y les pidieron que valoraran su satisfacción con cada una de esas herramientas. Lo hicieron a través de un cuestionario en línea que garantiza la confidencialidad de todos los participantes. El resultado es la publicación Tech Stack 2022.
A continuación destaco algunas de las soluciones identificadas, analizadas y agrupadas por el estudio:
Otras soluciones: Xandr, ADMAX, Deep Edge Query, audienzz
8%
—
Dato: algunos medios usan dos herramientas simultáneamente; otros no tienen modelos de publicidad programática. Algunos editores consideran que la elección de estas herramientas no es de su competencia sino del departamento comercial.
Dato: esta fue una de las necesidades para la que se identificaron más soluciones, 17 en total; ninguno de los encuestados mencionó una solución in-house.
Dato: estas herramientas tienen la segunda calificación promedio más baja en todo el estudio.
Lo que dicen los encuestados: mencionan la falta de oferta, los impactos en UX y en tiempos de carga, así como el constante trabajo de configuración que se requiere.
Dato: esta es categoría con la puntuación media más baja de todas las herramientas evaluadas por los encuestados. Incluso los participantes con soluciones in house se dieron notas bajas.
Lo que dicen los encuestados:
“Gestionar la suscripción es una herencia tecnológica de la era del papel que no se ha podido modernizar”.
“Necesitamos soluciones que permitan evitar dar contraseñas a todo el mundo y también añadir o quitar accesos en función de la llegadas y salidas dentro de la redacción”
“Una simple automatización de publicaciones encuentra rápidamente sus límites”
Dato: Los encuestados muestran preocupación con respecto al anuncio de Metadel del cierre de Crowdtangle -aún no se ha dado la fecha de su desaparición-. La búsqueda de una solución alternativa está en curso.
NOTA: Entre las herramientas para realizar tareas editoriales, el estudio también indagó por verificadores de imágenes; herramientas para editar video -entre las que predominó Adobe Premiere Pro-; planificación editorial; producción de mapas; búsqueda reversa de imágenes; Speech to text,- entre las que predominó Trint-; Text to speech.
Entre las herramientas para realizar tareas técnicas, el estudio tiene información sobre CDNs, Firewalls, almacenamiento de sitios web y videos, players de audio y lenguajes de programación.
HERRAMIENTAS QUE USÉ PARA ESCRIBIR ESTE POST:
Google Translate para traducir la investigación de francés a español
Google Docs para escribir el borrador
La opción de escribir por voz de Google para dictar algunos fragmentos del post
NOTA: Nada de esto habría pasado, o por lo menos no en este momento, si Jean-François Fogel no me hubiera compartido el estudio, pues mis algoritmos no me recomiendan contenido en francés. Merci beaucoup, Jean-François; un punto para las conexiones humanas en medio de tanta tecnología.
Solis también publicó un post con 20 usos de ChatGPT en tareas SEO; la lista incluye: generar preguntas sobre un tema, clasificar, agrupar y traducir palabras clave, generar meta títulos y meta descripciones, reescribir un texto para evitar redundancias, generar un resumen, hacer análisis de sentimientos, generar datos estructurados y hreflang tags y escribir reglas de redirección, entre otros.
Joe Speiser publicó un hilo de Twitter con 8 formas de usar ChatGPT como un asistente. Desacato: entregarle un texto y pedirle que te haga preguntas sobre el contenido, pedirle ayuda para corregir un código o para generar ideas para un plan de marketing.
Barry Schwartz le preguntó si los especialistas en SEO debían temer a ChatGPT, la herramienta le respondió que no, y le recordó que el buen SEO requiere una combinación de habilidades técnica y pensamiento creativo, que no puede ser reemplazado por una máquina.
Una amiga usó ChatGPT para revisar el ensayo que está preparando para postular a una beca; su conclusión: ¡Esto es mejor que el de Grammarly!
Yo, que estoy modo vacaciones, le di la lista de 100 cosas que me llevo de 2022 y le pedí que identificara temas recurrentes, también le pregunté si creía en la magia del universo y dónde quedaba Macondo esto fue lo que me contestó:
Hace dos años descubrí la lista 100 things that made my year, de Austin Kleon, el autor de Roba como un artista. En 2022 hice una versión en papel de mi 2021, y este 2023 me animé a publicar las 100 cosas que me llevo del 2022. Tal vez sea el inicio de una tradición.
Que todos en casa superamos el Covid-19 sin complicaciones
Las películas repetidas o de antes de internet: Mira quien habla, La socia principal, El guardaespaldas, Ni idea, La cruda verdad, Si tuviera 30, El diablo se viste de prada, Caprichos del destino, Comer, Rezar, amar
Los libros que me regalé: Selma, Manipulados, El pez que encontró el océano, La guerra de las plataformas, Cómo trabaja Google, Sprint, El poder del ahora, Atlas de las plantas medicinales, Conversaciones con Dios 2, Usted puede sanar su vida
Los libros que me regalaron: Influencers, Smart Brevety, Atlas of AI, El poder está en tí, El matarife, La insoportable levedad del ser
Mi feed de Twitter, que sabrá Dios y Musk hasta cuando podré sacarle partido
Poner y respetar -la mayor parte del tiempo- un temporizador de 10 minutos diarios para Instagram y mantener las notificaciones del celular desactivadas
Acompañar a Lissette en su matrimonio
Usar la página Pixel Thoughts o hacer mentalmente el ejercicio que propone para poner todo en perspectiva
Desde hace años establezco mis metas de forma mensual, en mes calendario o en cambio de luna; sin embargo, enero siempre es una oportunidad para revisar los planteamientos de los científicos del comportamiento y de los creadores de contenido de bienestar sobre el arte establecer objetivos y cumplirlos. Aquí va mi selección de recursos para 2023:
Stop Endlessly Chasing the “Next Big Thing” in 2023: mi recurso favorito para pensar los propósitos de año nuevo. Una invitación a silenciar el ruido exterior, a conectarnos con el difícil arte de vivir el ahora y a repensar el significado de nuestro siguiente gran paso. Durante el episodio, Laurie Santos, la conductora del pódcast, conversa con Tony Hale, autor del libro infantil Archibald’s Next Big Thing, sobre sus experiencias de vida.
Algunos recursos para expandir las enseñanzas del pódcast:
El poder del ahora, de Eckhart Tolle, un libro con conceptos y sugerencias para conectarnos con el ahora.
La próxima gran aventura de Archibaldo, la serie en Netflix. (Busqué el libro físico en Colombia, no estaba disponible en ninguna de mis librerías de confianza).
Terapéate con Lau, un curso de la creadora de contenido Laura Romero Angarita para conectarnos con nuestro propósito. En el mismo sentido de Laurie Santos, propone no enloquecer con el futuro y conectarse con el ahora.
Este es el primero de una serie de episodios del pódcast The Happiness Lab with Dr. Laurie Santos para apagar el ruido y escuchar nuestra voz interior. Si te gusta este contenido puedes seguir el pódcast en tu plataforma favorita.
The yearly review: un paso a paso para hacer una revisión detallada del año viejo y proyectar nuestras metas para el año nuevo. El ejercicio me resultó extenso para mis necesidades y nivel de energía; sin embargo, me quedo con la idea de organizar mis propósitos por áreas, y de reflexionar sobre lo que quiero empezar, mantener y eliminar en cada una de esas áreas. Esta guía me hizo recordar el Love-Play-Work-Health Dashboard del libro Designing your life. (Aquí más detalles para trabajar en tu propio Dashboard).
The Psychology Behind New Year’s Resolutions That Work:un artículo que nos invita a formular nuestros objetivos de año nuevo de forma específica, medible, alcanzable, realista y con una duración específica. La fórmula sugerida se basa en la metodología S.M.A.R.T, muy conocida en el mundo del management. Esta es la fórmula que intento seguir cuando planteo mis objetivos mensuales.
También sugiere revisar las acciones que detonan otras acciones y usar el método if-then para modificarlas. James Clear explica esto con ejemplos sencillos y fáciles de implementar en su libro Hábitos atómicos:
Si quieres recordar que tienes que tomar una medicina cada noche, coloca el frasco de píldoras justo a un lado del lavamanos.
Si quieres tocar la guitarra más a menudo, coloca tu guitarra en el centro de la sala de estar.
Si quieres beber más agua, llena varias botellas cada mañana y colócalas en lugares visibles dentro de tu hogar.
Noches de Media 