La estrategia social de los promotores del ‘No’ en el plebiscito

Por: @kpdelahoz

En una entrevista concedida al diario La República, Juan Carlos Vélez, gerente de la campaña por el No en el plebiscito, habló de la estrategia que usaron en redes sociales para ganar adeptos. Apelaron a la indignación, personalizaron mensajes por regiones y estratos sociales y explotaron el poder de la viralidad para hacer una campaña con bajo presupuesto. Vale la pena leer sus respuestas para entender a qué se enfrentan los del Sí cada vez que llevan sus mensajes a redes sociales:

La campaña del Sí fue basada en la esperanza de un nuevo país, ¿cuál fue el mensaje de ustedes?
La indignación. Estábamos buscando que la gente saliera a votar verraca.

¿Cómo fue la estrategia?
Descubrimos el poder viral de las redes sociales. Por ejemplo, en una visita a Apartadó, Antioquia, un concejal me pasó una imagen de Santos y ‘Timochenko’ con un mensaje de por qué se le iba a dar dinero a los guerrilleros si el país estaba en la olla. Yo la publiqué en mi Facebook y al sábado pasado tenía 130.000 compartidos con un alcance de seis millones de personas.

Hicimos una etapa inicial de reactivar toda la estructura del Centro Democrático en las regiones repartiendo volantes en las ciudades. Unos estrategas de Panamá y Brasil nos dijeron que la estrategia era dejar de explicar los acuerdos para centrar el mensaje en la indignación. En emisoras de estratos medios y altos nos basamos en la no impunidad, la elegibilidad y la reforma tributaria, mientras en las emisoras de estratos bajos nos enfocamos en subsidios. En cuanto al segmento en cada región utilizamos sus respectivos acentos. En la Costa individualizamos el mensaje de que nos íbamos a convertir en Venezuela. Y aquí el No ganó sin pagar un peso. En ocho municipios del Cauca pasamos propaganda por radio la noche del sábado centrada en víctimas.

Leer la entrevista completa en este enlace.

La historia de un equipo de fútbol sin hinchas que se coronó el ‘Rey del Twitter’

fortaleza

Fortaleza aún no llena estadios, pero es el ‘Rey de Twitter”. Foto: El Espectador. 

Por: @kpdelahoz

Cuenta la leyenda que hay un equipo sin hinchas, último en la tabla de posiciones de la primera división del fútbol colombiano, que gracias a una estrategia de redes sociales empezó a figurar en la prensa deportiva y a ganarse el favor de los tuiteros. El protagonista es @FortalezaCEIF, un equipo de Bogotá que debutó en 2010 y que hoy es figura por el manejo de su cuenta de Twitter. Continue reading →

Lecciones del caso del ‘youtuber’ que colapsó la Feria del Libro

Germán Garmendia

Germán Garmendia en la Feria del Libro de Bogotá. Foto: Cristian Garavito.

Por: @kpdelahoz

La Feria del Libro de Bogotá, en su edición de 2016, fue escenario de una inusual situación: cientos de jóvenes se agolparon a las afueras de Corferias, escenario habitual del evento, intentando ingresar a la Feria. Todo sucedió el sábado 23 de abril, día en que se presentaban, entre otros, el controvertido Fernando Vallejo, el eterno candidato al Nobel, Cees Nooteboom, Tomás González, Santiago Gamboa, Pablo Montoya, Alfredo Molano y el combo enmascarado de Actualidad Panamericana. Sin contar con la oferta para homenajear a Cervantes y Shakespeare. Continue reading →

Hasta las páginas de sátira sufren con el algoritmo de Facebook

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Así le sacaron el jugo en Actualidad Panamericana a la polémica por un contrato en el que la Casa de Nariño pagó 15 millones de pesos por 400 cajas de almendras.

Por: @kpdelahoz

Actualidad Panamericana es la reina de la sátira web en Colombia. Fieles a los personajes y las noticias que dan de hablar, sus administradores construyen versiones ficticias y divertidas que cualquier desprevenido podría tomar por ciertas. Son mordaces, osados, atrevidos y muy creativos. Tienen página web, versión impresa, dictan conferencias y hasta sacaron libro. Más de 78 mil usuarios los siguen en Twitter y tienen 186 mil fans en Facebook.   Continue reading →

La directora de Clases de Periodismo cuenta su experiencia como editora de audiencias

 

noches

Por: @kpdelahoz

De la mano de un director de SEO, y coordinado estrategias para impreso y web, Esther Vargas se desempeña como editora de audiencias de Perú21. Su principal herramienta de trabajo es Google Analytics. Su consejo para los medios que están implementando una cultura basada en el análisis de audiencias es que realmente escuchen al editor de audiencias. Continue reading →

Así trabaja el editor de crecimiento de audiencias de The Washington Post

Captura de pantalla 2016-01-31 a las 7.39.02 p.m.

Por: @kpdelahoz

Hace unos días dedicamos una entrada de este blog a entender las razones del crecimiento de la audiencia digital de The Washington Post, que durante octubre, noviembre y diciembre de 2015 superó a The New York Times en visitantes únicos. En esta ocasión, Ryan Kellett, editor de crecimiento de audiencias en The Washington Post, nos da más luces sobre el trabajo juicioso que viene haciendo The Post. Continue reading →